در حالی‌که بازار جهانی تلفن‌های هوشمند رشد چشمگیری داشته است، شرکت اپل به دلیل عدم ارائه نوآوری‌های جدید در طراحی و ویژگی‌های تازه، نتوانسته است فروش خود را افزایش دهد و حتی با کاهش فروش آیفون مواجه شده است.
علی‌رغم تغییرات قابل‌توجهی که در سری آیفون 16 ایجاد شده است، این محصولات نتوانسته‌اند تأثیر چشمگیری بر میزان فروش آیفون بگذارند. یکی از دلایل احتمالی این موضوع، عملکرد ضعیف اپل اینتلجنس عنوان شده است. اپل اینتلجنس که قرار بود بر میزان فروش آیفون تأثیر قابل‌توجهی بگذارد، نتوانسته به این هدف دست یابد.
درحالی‌که بازار کلی گوشی‌های هوشمند در چین در حال رشد است، داده‌های جدید منتشر شده توسط IDC نشان می‌دهد که اپل تنها 0.4 درصد رشد در فروش آیفون در سال 2024 تجربه کرده است. این در حالی است که کل بازار گوشی‌های هوشمند جهانی 6.2 درصد رشد داشته است و به فروش 1.24 میلیارد دستگاه رسیده است. این آمار نشان می‌دهد که اپل نتوانسته از فرصت رشد بازار جهانی تلفن‌های هوشمند به خوبی بهره‌برداری کند.
همانطورکه پیش‌تر اشاره شد، پذیرش کم آیفون 16 ممکن است به ویژگی‌های اپل اینتلجنس و تأثیر محدود آن‌ها مرتبط باشد. با توجه به اینکه اپل هنوز به روزرسانی بزرگ iOS 18.2 را که پشتیبانی از ChatGPT را به Siri، Image Playground و Genmoji می‌آورد منتشر نکرده است، هنوز نمی‌توان با قطعیت در مورد تأثیر این ویژگی‌ها بر روی فروش آیفون اظهار نظر کرد. اما این نکته قابل‌توجه است که موفقیت اپل اینتلجنس در جذب کاربران جدید و حفظ کاربران فعلی، نقش مهمی در آینده فروش آیفون خواهد داشت.
علاوه‌براین، رشد کند آیفون همچنین به رقابت شدید در بازار چین نسبت داده می‌شود. اپل در این منطقه با چالش‌های قانونی و رقابت شدید برندهای داخلی مانند هواوی، اوپو و شیائومی روبرو است. این شرکت‌ها با اتخاذ استراتژی‌های قیمت‌گذاری تهاجمی و تمرکز بر نوآوری‌های تکنولوژیکی، سهم بازار قابل‌توجهی را از اپل گرفته‌اند.
سرمایه‌گذاری‌های سنگین هواوی و شیائومی در توسعه سخت‌افزار و نرم‌افزار، به همراه تولید تراشه‌های سفارشی، تهدیدی جدی برای سلطه اپل در بازار گوشی‌های هوشمند محسوب می‌شود. اخیراً نیز گزارش شده است که شیائومی قصد دارد تراشه 3 نانومتری سفارشی خود را توسعه دهد که این امر می‌تواند رقابت را در بازار تراشه‌های موبایل تشدید کند و در نتیجه بر قیمت و عملکرد محصولات مختلف از جمله آیفون تأثیر بگذارد.
هواوی با رونمایی از Mate 70 که مجهز به پردازنده داخلی و سیستم‌عامل HarmonyOS است، گامی بزرگ در جهت کاهش وابستگی به گوگل برداشته است. این اقدام نه تنها به هواوی امکان می‌دهد تا کسب‌وکار گوشی‌های هوشمند خود را به بازارهای بیشتری گسترش دهد، بلکه به رشد فروش این شرکت نیز کمک شایانی خواهد کرد. از سوی دیگر، تولیدکنندگان دستگاه‌های اندرویدی با رشد 7.6 درصدی، به رونق کلی بازار گوشی‌های هوشمند کمک کرده‌اند. این رشد عمدتاً به دلیل افزایش تقاضا در مناطق آسیا-اقیانوسیه، خاورمیانه و آفریقا بوده است.
موفقیت تولیدکنندگان اندرویدی تا حد زیادی مدیون عرضه دستگاه‌های میان‌رده و پایین‌رده‌ای است که با قیمت بسیار مناسبی به بازار عرضه شده‌اند. در مقابل، اپل با وجود رشد کندتر، همچنان با اتخاذ استراتژی قیمت‌گذاری ممتاز، سهم قابل‌توجهی از سود صنعت را به خود اختصاص داده است. براساس پیش‌بینی‌ها، میزان فروش آیفون در سال آینده 3.1 درصد افزایش خواهد یافت، در حالی که این رقم برای دستگاه‌های اندرویدی 1.7 درصد خواهد بود.
به طور کلی، بازار گوشی‌های هوشمند به دلیل افزایش نفوذ گوشی‌های هوشمند در مناطق مختلف جهان و عرضه دستگاه‌های جدید با ویژگی‌های جذاب، همچنان در حال رشد است. بااین‌حال، ویژگی‌های هوش مصنوعی مولد تاکنون تأثیر قابل‌توجهی بر میزان فروش گوشی‌های هوشمند نداشته‌اند. با توجه به سرعت بالای تغییرات در صنعت فناوری، انتظار می‌رود که در آینده شاهد تحولات جدیدی در بازار گوشی‌های هوشمند باشیم.
