در رقابت تنگاتنگ ساعت‌های هوشمند اپل، مدل‌های میان‌رده به برنده قاطع میدان تبدیل شده‌اند. در این میان، مدل SE با وجود قیمت مناسب‌تر، نتوانسته به اندازه رقبا بدرخشد و به‌نظرمی‌رسد نیازمند تغییرات اساسی است.
ساعت‌های هوشمند اپل به‌عنوان ابزاری قدرتمند برای پایش سلامت و فعالیت بدنی کاربران، جایگاه ویژه‌ای در بازار یافته‌اند. مدل اولترا این ساعت‌ها با تمرکز بر نیازهای حرفه‌ای‌ها، ورزشکاران و مربیان، امکانات گسترده‌ای را در اختیار کاربران قرار می‌دهد. باوجود عرضه مدل SE به عنوان گزینه‌ای اقتصادی‌تر، آمار فروش نشان می‌دهد که کاربران تمایل بیشتری به انتخاب مدل اولترا با ویژگی‌های حرفه‌ای‌تر دارند. این امر حاکی‌ازآن است که بسیاری از خریداران به دنبال ساعت هوشمندی هستند که علاوه‌بر عملکردهای پایه، قابلیت‌های تخصصی و پیشرفته‌ای نیز ارائه دهد.
گزارش فروش ساعت‌های هوشمند اپل نشان می‌دهد که مدل سری 9 با استقبال بی‌نظیری از سوی مصرف‌کنندگان آمریکایی روبرو شده است. این مدل با کسب 43 درصد از کل فروش در ایالات متحده، به پرفروش‌ترین ساعت هوشمند اپل در این منطقه تبدیل شده است. مدل سری 8 که نسل قبلی سری 9 است نیز با کسب 19 درصد از سهم بازار، عملکرد قابل‌قبولی داشته است. اما جالب‌توجه است که مدل اولترا توانسته است در بازار از مدل SE پیشی بگیرد.
باتوجه به جایگاه پایین‌تر ساعت اپل SE نسبت به مدل اولترا، منطقی است که شرکت اپل به دنبال بهبود و کاهش قیمت این محصول باشد. گزارش‌ها حاکی‌ازآن است که اپل قصد دارد نسخه پلاستیکی Apple watch را معرفی کند تا بتواند گروه سنی جوانان و والدین را هدف قرار دهد. احتمال می‌رود که شرکت اپل برای جذب مشتریان بیشتر، قیمت این دستگاه پوشیدنی را نیز کاهش دهد، اما درحال‌حاضر جزئیات بیشتری در این زمینه منتشر نشده است.
مدل‌های اولترا و اولترا 2 ساعت اپل با کسب 9 و 11 درصد از کل فروش، عملکرد بهتری نسبت به مدل SE با تنها 12 درصد فروش داشته‌اند. این آمار نشان می‌دهد که مدل SE به دلیل محدودیت ویژگی‌ها، تقاضای کمتری دارد. به‌نظرمی‌رسد اپل باید مخاطب هدف برای مدل SE را تغییر دهد تا فروش این محصول افزایش یابد.
مدل‌های میان‌رده سری 8 و سری 9 اپل بیشتر مورد توجه کاربران قرار گرفته‌اند و باعث کاهش محبوبیت مدل SE شده‌اند. مدل اولترا به عنوان محصول رده بالای اپل با قیمت بالایی عرضه می‌شود که یکی از دلایل فروش کمتر آن نسبت به مدل‌های استاندارد است.
