یکی از مدیران ارشد شرکت اپل گفته است که اپل فعلا برنامه‌ای برای ساخت یک موتور جستجوی جدید ندارد. دلیل این تصمیم این است که ساخت و توسعه یک موتور جستجو هزینه بسیار بالایی دارد و زمان زیادی هم طول می‌کشد.
چند سال پیش گزارش‌هایی منتشر شد مبنی‌بر اینکه اپل در تلاش است تا موتور جستجوی خود را توسعه دهد و با گوگل رقابت کند. بااین‌حال، با توجه به قرارداد هنگفتی که بین اپل و گوگل منعقد شده بود به ارزش 20 میلیارد دلار در سال، که در آن گوگل متعهد شده بود موتور جستجوی خود را به‌عنوان پیش‌فرض در دستگاه‌های اپل قرار دهد، این تلاش‌ها کم رنگ شد.
ادی کو، یکی از مدیران ارشد اجرایی اپل، دلایل متعددی را برای این تصمیم شرکت مطرح کرده است. وی بیان کرده که توسعه یک موتور جستجو، به‌ویژه به اندازه‌ای قدرتمند که بتواند با گوگل رقابت کند، نیازمند سرمایه‌گذاری مالی بسیار زیادی است و سال‌ها زمان می‌برد تا به نتیجه برسد. اپل معتقد است که این منابع را می‌تواند در جهت سرمایه‌گذاری‌های دیگری که سود بیشتری برای شرکت به همراه دارد، هدایت کند.
علاوه‌براین، ادی کو اشاره کرده است که توسعه یک موتور جستجو با مدل کسب‌وکار فعلی اپل که بر روی فروش محصولات سخت‌افزاری و خدمات متمرکز است، همخوانی ندارد. زیرا موتورهای جستجو معمولاً از طریق فروش تبلیغات کسب درآمد می‌کنند که این مدل کسب‌وکار با تمرکز اصلی اپل سازگار نیست.
علاوه‌بر دلایلی که پیشتر ذکر شد، ساخت یک موتور جستجو برای اپل از نظر اقتصادی نیز پرریسک ارزیابی می‌شود. صنعت جستجو با سرعت بسیار زیادی در حال تغییر است و هوش مصنوعی نقش محوری در این تحولات ایفا می‌کند. اپل در ارائه ویژگی‌های مبتنی‌بر هوش مصنوعی مولد به کاربران، نسبت به رقبا عقب مانده است و ورود به بازار رقابتی موتورهای جستجو در چنین شرایطی، ریسک بالایی به همراه خواهد داشت.
حتی اگر اپل نگرانی‌های مربوط به ریسک مالی و عقب‌ماندگی در حوزه هوش مصنوعی را نادیده بگیرد، ورود به بازار جستجو چالش‌های دیگری نیز برای این شرکت ایجاد خواهد کرد. یکی از این چالش‌ها، ضرورت فعال کردن تبلیغات هدفمند است. در حالی که تبلیغات هدفمند یکی از منابع اصلی درآمد موتورهای جستجو است، این مدل کسب‌وکار با رویکرد سنتی اپل که بر فروش محصولات باکیفیت و تجربه کاربری بالا تمرکز دارد، در تضاد است.
علاوه‌براین، علی‌رغم منابع مالی گسترده اپل، یافتن استعدادهای لازم برای ساخت یک موتور جستجوی قدرتمند از ابتدا، کار آسانی نیست. سرمایه‌گذاری میلیارد دلاری در چنین پروژه‌ای بدون اطمینان از موفقیت آن، ریسک بسیار بالایی برای اپل محسوب می‌شود. در گذشته، مایکروسافت چندین بار تلاش کرده است تا موتور جستجوی بینگ خود را به اپل بفروشد، اما به دلیل کیفیت پایین‌تر نسبت به گوگل، این پیشنهادات از سوی اپل رد شده است.
ادی کو، معاون ارشد خدمات اپل، معتقد است که در حال حاضر جایگزینی مناسب برای گوگل وجود ندارد و به‌همین دلیل، اپل همچنان به همکاری با گوگل ادامه می‌دهد و مبالغ هنگفتی را برای حفظ موتور جستجوی گوگل به‌عنوان پیش‌فرض در دستگاه‌های خود پرداخت می‌کند. بااین‌حال، در صورت قطع این همکاری توسط وزارت دادگستری ایالات متحده، توانایی اپل برای ارائه بهترین محصولات به کاربران با چالش جدی مواجه خواهد شد.
